Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, avec l’idée d’importer du Japon des chaussures d’athlétisme peu chères et de haute-technicité. C’est en 1972 que Nike voit réellement le jour avec lenom Swoosh.
Avec son slogan « Just Do It », Nike construit un univers pour que ses clients sportifs se reconnaissent. Le client cible se sent inspiré et un sentiment d’attachement le relie au produit de la marque.
Leur storytelling consiste à montrer des tranches de vie et événements sportifs autour des valeurs du sport, du dépassement de soi, de l’esprit d’équipe.
La majorité de ses campagnes sont basées sur la performance, le dépassement de soi.
Réalisé dans le cadre des Jeux olympique de Londres en 2012, la publicité de Nike s'ouvre à tous les publics : enfants, femmes, hommes, personnes porteur d'un handicap. Le nom "London" est révélé à plusieurs reprises dans toute la vidéo, que ce soit au coeur de Londres, l'Ohio, en Afrique du sud, en Jamaïque et en Nigéria. Cette connexion entre le lieu des Jeux Olympique et la présence de la marque dans d'autre pays montre le multiculturalisme et l'ouverture sur le monde.
Volonté d'encourager les personnes à suivre leur parcours sportif malgré les difficultés que la vie peut offrir.
Le hashtag #findyourgreatness réunit ces athlètes qui sont à la recherche de cette grandeur qui sommeil en eux qu’ils soient amateur ou professionnel.
La grandeur n’est pas un lieu/point fixe mais un endroit où n’importe quel athlète peut réaliser son propre exploit, son moment de grandeur, c’est ce que nike cherche à nous montrer avec cette vidéo.
Chacun à son moment de grandeur à sa propre échelle, comme ce petit garçon qui saute du plus haut plongeoir de la piscine qui est son moment de grandeur.
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